休閑食品的消費特征是怎么樣的？
　　目前，我國休閑食品的市場容量已經超過300億元，但與我國龐大的人口基數(shù)和市場需求相比，這只是滄海一粟。
　　幾塊錢一袋的薯片或糖果，與單位產品的利潤相比，這個市場太貧瘠了。對于休閑食品來說，或許貧瘠的不是利潤，而是打開市場的有效營銷手段。廣闊的潛在空間吸引著無數(shù)品牌乘風破浪，爭奪市場。暴風雨過后，會有一個光明的未來。
　　1.零食口味偏好:“好吃就多吃！”
　　口味是消費者選擇休閑食品關鍵的因素。無論是洋品牌還是本土美食，只要產品口味獨特，做工精良，符合消費者的愛好，就能迅速搶占市場。因此，國內各休閑食品生產企業(yè)都在產品口味上進行創(chuàng)新，開發(fā)和生產新的風味食品，以滿足消費者的需求。
　　2.休閑食品的品牌形象:“就因為好看！”

　　調查顯示，高中(中專)或大專學歷的18-24歲年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體，她們在購買食品時喜歡購買更時尚的品牌。杰思市場研究咨詢有限公司的《巧克力和零食研究報告》顯示，在喜歡的品牌方面，男性和女性都比較信任知名的、有信譽的品牌。女性更喜歡廣告率高的品牌，比如太平、達能。
　　相關調查結果都表明了一個事實，即休閑食品品牌有自己的個性和獨特的形象。
　　從休閑食品的品牌形象塑造過程來看，可以分為兩個層面:一是內部層面，即品牌核心價值、品牌個性、品牌個性形象等。這些要素是品牌外在形象的內在支撐，它們決定了消費者對品牌或產品的印象或評價；二是品牌的外在方面，即直觀的視覺線索，包括品牌名稱、品牌口號、品牌標志、品牌符號、品牌色彩、品牌歌曲、品牌故事等。品牌形象塑造的脈絡從內在層面的指引開始，在其發(fā)散下，核心價值推品牌個性、品牌個性形象，進而形成品牌名稱、品牌口號、品牌標志、品牌符號、品牌色彩、品牌歌曲、品牌故事。
　　在這個過程中，產品終端展示位置、產品廣告、品牌包裝等。在消費者和品牌之間起到橋梁作用。此外，整合營銷傳播的過程也是將各種品牌信息整合成一種獨特統(tǒng)一的“聲音”，傳遞給消費者，從而留下深刻的品牌形象。